手机直播平台真的赚钱吗？
近半年时间，手机直播行业成为井喷的趋势上涨，甚至有不少传统行业的app也加入直播行列，要么转型、要么强加功能。在中国的移动网络大环境下，ugc直播的弊端也凸显出来，随之而来的衍生行业也风生水起，甚至成了人赚钱的工具。手机直播平台真的能赚钱吗？
巨大的市场需求和粉丝群体，让不少网络直播平台“火气正旺”。在刚刚过去的5月份，虎牙直播获A轮融资，熊猫直播完成B轮融资，直播行业再次站上了“风口”。
自2005年以来，中国的网络直播领域经历了初创、探索、起步、爆发等阶段，直播行业逐渐结束了野蛮生长期。伴随着互联网的移动化，直播平台繁荣之下的隐患也不断暴露：内容同质化、盈利模式不明，加上监管不断收紧，倒逼行业进行重新洗牌。经历一轮调整之后，网络直播行业如何发展？
探索差异化转型之路
“目前存活的直播平台基本上以娱乐直播为主，约占总数的44%，其次为秀场直播、游戏直播。”在日前举办的2017中国战略传播论坛上，北京时间联席总裁陈朝华坦言，屏幕里本应“千人千面”的内容，却更近似“千人一面”，秀场主播在不同的直播间说着类似的话、做着类似的事，甚至连面孔长得都一个样。
内容同质化严重、低俗信息泛滥以及有价值的创新内容匮乏，导致直播行业发展进入瓶颈期。“直播十分消耗流量，也不是制造新流量的产品，只有与平台结合才可以转换为流量变现的工具。”陈朝华说。
为留住用户，直播平台逐渐尝试摆脱单一模式，探索差异化转型之路。“直播+”的概念悄然兴起，直播也俨然成为包括传统商业门户在内的各大平台的标配功能。比如，映客积极拥抱第三方，开通接口并参与综艺制作。
“直播将不断满足用户对精品内容的需求，实现垂直拓展、精细运营，走向内容垂直化、传播IP(知识产权)化、运营社群化，打造差异化的优质内容、丰富的互动方式以及精准的推荐机制。”陈朝华认为，直播的前景在于与垂直领域紧密结合，尤其是教育、旅游、电商、体育、医疗、财经等领域。
短视频将成突破点
如今，用户的时间不断趋于碎片化，或许不能随时守在屏幕端等待直播；一场直播持续一两个小时，优质内容往往在不经意间与粉丝擦肩而过。业内人士认为，直播平台普遍存在用户留存率、忠诚度不高的现象。
为避免直播平台的用户逃离，部分直播平台正通过引入短视频来救场。比如，映客推出“视频”和“附近”功能，陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并承担变现任务。“不管用户什么时候打开平台，一段段精致的短视频永远在那里等你。”网易传媒副总编辑高文认为，探索直播与短视频融合将是内容创新的重要突破点，这样不仅减轻了用户的时间成本，还可以让用户快速接收精华内容。
“短视频既是内容的优质呈现形式，也是移动用户未来主要的消费对象。有数据显示，现在移动互联网55%的流量都被视频消耗掉。”从传播和变现的角度看，陈朝华认为，短视频更适合多平台分发，强化社交互动参与感和内容本身的价值，有效带动内容的“病毒式”多次传播；另外，还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。
这几种盈利模式，让你秒懂其中奥妙
1、打赏模式(常见模式)
观众付费充值买礼物送给主播，平台将礼物转化成虚拟币，主播对虚拟币提取，由平台抽成。如果主播隶属于某个工会，则由工会和直播平台统一结算，主播则获取的是工资和部分抽成。这是最常见的直播类产品盈利模式。常见的花椒、映客等都属于这类模式。
平台可以根据自己的直播特色，设置平台各种礼物图片及类型。比如我们的一些客户，就脑洞大开，用辣条、羽毛等作为礼物名称，增加平台特色，区别于其他平台。
2、广告模式(常见模式)
直播平台负责在App中(包括banner、直播广告图等)、直播室中或直播礼物中植入广告主广告，按展示/点击或购买情况与广告主结算费用。
3、导购模式
一般电商类直播产品/竞拍类产品采用该盈利模式。
主播红人有自己的店铺(淘宝店、微店等等)，或者有店铺需要主播进行营销推广，主播在直播时推荐店铺商品，用户直接一键购买或者加入购物车，直播同时有优惠或参与竞拍，最终主播与直播平台按照既定比例分成。
4、付费直播
付费直播可以有2种模式，一种是主播开通直播需要付费，由直播平台提供更高级的直播服务;另一种是观众看直播需要付费，由主播设置入场费用，平台和主播分成。
另外，付费模式还可分为按场次收费、按分钟计费等，方便主播选择适合自己的直播方式，合理增加自己的直播营收。
5、会员增值服务
会员可分主播和观众两类，可分别在付费成为会员后，收获专属特权，如：对于会员主播，可以提供的一些特权：
① 直播室开放更多功能权限，如：添加场控、提高聊天室人员上限、收入翻倍、开通私密直播室等;
②身份特权，如：尊贵勋章、升级提速、首页推荐等。
对于会员观众，可以提供的一些特权：
① 功能特权，如：个性点赞、特权礼物、视频连线、隐身入场等
②身份特权，如：头像美化、会员标识等、入场特效
③内容特权，如：观看指定(付费)内容
④更多其他定制特权，可根据直播间特点进行定制
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